General

La investigación de BabyCenter® muestra que las redes sociales están creando más estrés que nunca en la vida de las mamás canadienses y que los anunciantes pierden la marca al reflejar sus realidades

La investigación de BabyCenter® muestra que las redes sociales están creando más estrés que nunca en la vida de las mamás canadienses y que los anunciantes pierden la marca al reflejar sus realidades

Contacto:

Laura Goldberg - [email protected]
Laurie Jakobsen - [email protected]

LA INVESTIGACIÓN DE BABYCENTER® MUESTRA QUE LAS REDES SOCIALES ESTÁN CREANDO MÁS ESTRÉS EN LA VIDA DE LAS MAMÁS CANADIENSES QUE NUNCA ANTES Y LOS ANUNCIANTES PERDEN LA MARCA AL REFLEJAR SUS REALIDADES

El 68% de las mamás canadienses se sienten presionadas por las redes sociales, un aumento del 58% durante el mismo período del año pasado; El 60% quiere que las marcas las representen de manera realista, mientras que solo el 15% piensa que lo hacen ahora

TORONTO, Ontario (27 de abril de 2016) - Las mamás canadienses se sienten estresadas e incomprendidas, y las redes sociales son una parte creciente del problema, según el último estudio de la serie 21st Century Mom® Insights de BabyCenter, "Percepción frente a realidad: exploración de la desconexión entre mamás y especialistas en marketing".

Más de dos tercios (71%) de las mamás canadienses dicen que se sienten presionadas para tener una carrera exitosa y una familia ideal. Al tratar de hacer malabarismos con el trabajo y la crianza de los hijos, el 68% dice que las redes sociales causan estrés adicional en sus vidas. Este es un repunte masivo con respecto al año pasado, cuando solo el 43% sentía lo mismo sobre las redes sociales. El estudio señala que la creciente preocupación de los encuestados por ser la "mamá perfecta" contribuye a la tendencia. La tensión parece sentirse con más fuerza en Facebook, donde el total de minutos entre las madres millennials canadienses cayó un 18% este año, un total de 1,5 millones de minutos perdidos.

Además, la mayoría de las mamás canadienses sienten que los especialistas en marketing no se han tomado el tiempo de conocerlas. Si bien tres de cada cinco (60%) dijeron que es importante que las marcas los representen de manera realista, solo el 15% cree que los anunciantes realmente lo hacen. Les gustaría que se pusiera más énfasis en la realidad de la maternidad, como lo ilustran sus reacciones a las preguntas sobre cómo se ven a sí mismas frente a cómo las retratan los anunciantes:

  • Ocupado (69% autodescrito frente a 38% de representación de marca)
  • Emocional (45% autodescrito frente a 21% de representación de marca)
  • Ansioso (28% autodescrito frente a 13% de representación de marca)
  • Confiado (36% autodescrito frente a 54% imagen de marca)
  • Hermoso (26% autodescrito frente al 61% de representación de marca)
  • Ajuste (11% autodescrito frente al 40% de representación de la marca)

En este clima, las mamás canadienses confían más en las opiniones de fuentes colaborativas, y el 92% dice que las reseñas de productos en línea son algo o muy influyentes en sus decisiones de compra, en comparación con solo el 88% el año pasado. También es mucho más probable que usen su teléfono inteligente mientras compran, con un 84% diciendo que lo han hecho este año, en comparación con el 74% del año pasado. Algunas de las principales razones para el uso de teléfonos inteligentes al comprar incluyen:

  • Busque o lea reseñas de productos (49%, 43% más que en 2015)
  • Busque mejores precios en otros lugares (48%, 44% más que en 2015)
  • Buscar / descargar cupones móviles (38%, 35% más que en 2015)
  • Realizar compras online de productos vistos en la tienda (20%, 155% más que en 2015)

“Nuestra investigación muestra que existe una desconexión fundamental entre los especialistas en marketing, que presentan la maternidad como un ideal, y las mamás canadienses, que en realidad están viviendo la realidad”, dijo Julie Michaelson, directora de ventas globales de nuestro sitio. “El enfoque actual de tenerlo todo ha ejercido una enorme presión sobre las mamás y quieren que los anunciantes les hablen en sus términos. Esto presenta una oportunidad sustancial para que los especialistas en marketing lleguen a este gran grupo demográfico extremadamente leal con mensajes que resuenen en la realidad ".

Para descargar el estudio completo, haga clic aquí.

Metodología

Este estudio incluyó una investigación cualitativa y cuantitativa realizada por BabyCenter. La encuesta en profundidad fue respondida por 1,117 mamás nuevas y embarazadas (con niños recién nacidos hasta 5 años de edad) y mujeres que intentaban concebir en Canadá a través de nuestro panel y sitio web patentados 21st Century Mom®. Las entrevistas cualitativas se realizaron por teléfono en Canadá para revelar conocimientos aún más profundos. También se utilizaron estadísticas de terceros de fuentes como comScore y otras para verificar los hallazgos y proporcionar estimaciones de población y gastos.

###

Sobre BabyCenter® LLC

BabyCenter es el socio mundial en la crianza de los hijos. Nuestro sitio, el destino digital número uno para el embarazo y la crianza de los hijos, llega a más de 45 millones de padres al mes de todos los rincones del mundo a través de sus 11 propiedades de propiedad y operación en 9 idiomas diferentes. En los Estados Unidos, 8 de cada 10 mamás nuevas y futuras usan nuestro sitio en línea cada mes. Nuestro sitio ofrece a los padres información confiable, consejos de compañeros y apoyo que es Remarkably Right® en cada etapa del desarrollo de su hijo. Los productos incluyen sitios web, aplicaciones móviles, comunidades en línea, series de correo electrónico, programas sociales, publicaciones impresas e iniciativas de salud pública. Nuestro sitio también aprovecha la participación de la audiencia líder en la industria para brindar conocimientos incomparables y soluciones de marketing innovadoras a las principales marcas, minoristas e instituciones del mundo. Nuestro sitio también está comprometido con mejorar la salud materna a nivel mundial y, a través de su campaña Mission Motherhood ™, trabaja en estrecha colaboración con organizaciones sin fines de lucro, ONG y gobiernos para ayudar a que la maternidad sea más segura para todas las mujeres. nuestro sitio LLC es un miembro de la familia de empresas Johnson & Johnson. Visite nuestro sitio en Facebook, Pinterest, Instagram y LinkedIn o siga @nuestro sitio y @MomInsights en Twitter.


Ver el vídeo: Las Tecnologías Perinatales Descripción y Técnicas de uso (Enero 2022).

Video, Sitemap-Video, Sitemap-Videos