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BabyCenter® revela el perfil de la mamá millennial de hoy: es resiliente, ingeniosa y optimista

BabyCenter® revela el perfil de la mamá millennial de hoy: es resiliente, ingeniosa y optimista

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Jennifer Samuels / Sue Murphy
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Las mamás del milenio desafían los estereotipos generacionales Los hallazgos clave incluyen una reacción violenta a la crianza en helicóptero y el surgimiento de los emprendedores

(San Francisco) - 30 de enero de 2014 - BabyCenter®, el destino web y móvil para el embarazo y la crianza de los hijos número uno en todo el mundo, lanzó hoy su Millennial Mom Report, la última entrega de BabyCenter's 21S t Serie Century Mom® Insights. Nuestro sitio ha revelado el perfil de las madres más jóvenes y nuevas de la actualidad, de entre 18 y 32 años, con información sobre su crianza, el uso de la tecnología y las ambiciones generales como padres e individuos.

“La Millennial Mom es más de lo que crees que es”, dice Mike Fogarty, vicepresidente senior y editor global de BabyCenter. “Ella representa una fuerza cultural y económica que está creando un cambio duradero. Recuerde, esta generación entró en la edad adulta a fines de la década de 1990 con un viento de cola de crecimiento económico y estabilidad global, solo para ver su futuro cuestionado. Las mamás millennials también se oponen a las convenciones, en la forma en que crían a sus hijos y en la forma en que viven sus propias vidas ".
Fogarty agrega: “La cobertura de los medios de esta generación como egocéntrica y con derechos no es el punto. Los millennials son un estudio de contrastes. Están subempleados pero son emprendedores, educados pero endeudados, son nativos digitales que dominan la tecnología y los nuevos medios, pero vuelven a lo básico con un fuerte enfoque en el medio ambiente, la salud y la nutrición ".

Ella no es su madre

Las Millennial Moms son el producto de la crianza en helicóptero y optan por criar a sus propios hijos de manera diferente al adoptar un enfoque más relajado. A pesar de las presiones de los padres, las Millennial Moms dicen que su estilo de crianza es amoroso (96%), alentador (92%), solidario (90%) e involucrado (87%). Cuando se les pregunta sobre su propia educación, las mamás millennial son más propensas que las mamás de la generación X a decir que sus padres eran protectores (63% frente a 49%), preocupados (38% frente a 26%) y habilitadores (34% frente a 25 %). Sin embargo, cuando se les pregunta sobre su propio estilo de crianza, las madres millennial dicen que son divertidas (88% frente a 82% de las madres de la generación X), indulgentes (87% frente a 77%), relajadas (59% frente a 48%) y ambiciosas. (49% frente a 39%).

“Las mamás millennials están reaccionando claramente a la forma en que fueron criadas”, dice Fogarty. “Están creando un entorno para sus hijos que es más relajado y menos estructurado, y se sienten más relajados y felices como padres. Rechazan la presión con la que crecieron ".

Una mirada más cercana a la dinámica familiar muestra que las Madres Millennial ponen mayor énfasis en ser buenos padres y menos énfasis en tener un matrimonio exitoso. Un informe del Pew Research Center sobre Millennials en general encontró que el 52% dice que ser un buen padre es "una de las cosas más importantes" en la vida (24% más que la Generación X), mientras que solo el 30% dice lo mismo sobre tener un matrimonio exitoso (14 % más bajo que Gen X).

“Las mamás millennial, y los papás también, están dando mayor importancia a la crianza de los hijos que las generaciones anteriores”, dice Fogarty. “Pero tampoco renunciarán a la individualidad que es un sello distintivo de los Millennials. El resultado es una vida altamente integrada, en la que "nos tiempo" se sirve mejor con dosis regulares de "tiempo para mí" ".

Ella está conectada digitalmente

Las mamás millennials pasan un promedio de 8.3 horas diarias consumiendo medios, aproximadamente una hora más por día que las mamás de la generación X, y la mayor parte de ese tiempo extra lo dedican a transmitir videos o conectarse en línea usando un teléfono inteligente o tableta. Según el estudio, el kit de herramientas Millennial Mom incluye computadoras portátiles (83%), teléfonos inteligentes (81%) y suscripciones de transmisión de TV (53%). Además, las Millennial Moms prefieren todos los dispositivos portátiles en comparación con los de la Generación X.

El informe también reveló que, aunque las mamás Millennial y Gen X usan tanto teléfonos inteligentes como tabletas, las mamás Millennial simplemente los están usando más. En comparación con la generación X, las mamás milenarias tienen un 5% más de probabilidades de usar las redes sociales en sus dispositivos móviles a diario. Además, tienen un 20% más de probabilidades de tomar / compartir fotos o videos, un 37% más de probabilidades de escuchar música y un 145% más de probabilidades de ver videos y películas en línea en su dispositivo móvil a diario.

Como nativas digitales, las Millennial Moms se sienten muy cómodas usando la tecnología, incluidas las aplicaciones, para administrar sus vidas y lograr más logros en menos tiempo. Estas mamás recurren a sus dispositivos móviles para buscar recetas (76%), administrar sus finanzas (69%) y buscar consejos para padres (76%) mensualmente. El estudio encontró que las cinco aplicaciones favoritas de Millennial Moms son Facebook, Instagram, BabyCenter, Pinterest y Pandora.

Las mamás millennials también son socialmente ágiles: sobreindexan con las mamás de la generación X en todas las plataformas de redes sociales y es más probable que experimenten con las redes sociales emergentes. En comparación con la generación X, las mamás milenarias tienen un 30% más de probabilidades de haber usado Tumblr, un 167% más de probabilidades de haber usado Vine y tres veces más probabilidades de haber usado Snapchat.

Ella es socialmente selectiva

A pesar del aumento de la actividad en las redes sociales, las Millennial Moms están menos preocupadas por publicar fotos de ellas mismas o de sus hijos en las redes sociales. Esto puede deberse al hecho de que son más conocedores de la tecnología y saben cómo tomar precauciones de seguridad. Cuatro de cada cinco Millennial Moms no se conforman con la configuración de privacidad predeterminada de Facebook y tres de cada cinco desactivan los servicios de ubicación para fotos y / o sitios de redes sociales.

Las mamás millennials también están felices de comunicarse con otras personas de manera digital. En comparación con las mamás de la Generación X, las mamás Millennial tienen el doble de probabilidades de preferir comunicarse con sus padres a través de mensajes de texto y el doble de probabilidades de usar las redes sociales para enviar invitaciones a fiestas de cumpleaños. Además, las mamás milenarias tienen un 21% menos de probabilidades de enviar una nota de agradecimiento por correo postal.

“Las normas sociales cambian con el tiempo”, dice Robi Ludwig, psicoterapeuta y colaboradora de nuestro sitio. "Si bien las generaciones mayores pueden interpretar algunos métodos de comunicación más nuevos como impersonales, las generaciones más jóvenes los ven como una progresión natural de cómo nos comunicamos en la era digital".

Ella es una emprendedora

La mamá millennial promedio entró en la edad adulta después de que Apple lanzó el iPhone y después de la introducción de las redes sociales, eBay y Etsy. Es intrépida, creativa y ambiciosa con expectativas profesionales radicalmente diferentes.

De acuerdo a Empresario, más de la mitad informa que desea iniciar su propio negocio. Nuestro sitio descubrió que, en comparación con las mamás de la Generación X, las Millennial Moms tienen un 17% más de probabilidades de trabajar por cuenta propia, y una de cada cinco ha comenzado un blog con seguidores importantes. El treinta y nueve por ciento de las mamás milenarias han utilizado las redes sociales para vender artículos que han creado (63% más que las mamás de la generación X). Las mamás millennials también tienen un 67% más de probabilidades que las mamás de la generación X de haber recibido un pago por hacer mandados o ayudar a otros, utilizando aplicaciones como TaskRabbit y GigWalk.

A pesar de la economía inestable y las altas tasas de desempleo, las mamás millennials tienen una actitud positiva ”, dice Fogarty. “Está claro a partir de nuestra investigación que estas mamás se sienten seguras de su capacidad para llegar a fin de mes, pero lo sorprendente es cuánto influye la tecnología en esto. Desde que les paguen por hacer visitas a tiendas y publicar reseñas, hasta aprovechar las redes sociales para promover el trabajo independiente o un negocio desde casa, los Millennials están utilizando las nuevas herramientas digitales a su disposición para entregar de manera muy nueva a su familia. Hace unos años, vimos a las mamás adoptar la tendencia de los cupones en línea, pero ahora estamos viendo un cambio dramático. Las mamás no solo están ahorrando dinero; están encontrando formas creativas de ganárselo ".

Para obtener más información sobre el Informe Millennial Mom 2014, visite http://www.babycentersolutions.com.

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Metodología

Para el Informe Millennial Mom de 2014, nuestro sitio se asoció con Research Now para realizar una encuesta en profundidad de más de 1700+ encuestados, incluidas 1353 Millennial Moms (de 18 a 32 años) y 359 mamás de la Generación X (de 33 a 44 años) reclutadas del nuestro sitio 21S t Century Mom® Panel, que forma parte del panel Research Now e-Rewards, aprovechó las herramientas de escucha social, incluido Talk Tracker ™ de BabyCenter, para obtener información sobre las conversaciones comunitarias entre más de 11,4 millones de mamás de EE. UU. madres de 21 a 28 años durante noviembre de 2013 para recopilar información sobre la vida actual como madre, los medios, la tecnología, los recursos para padres y las preferencias de marca. Nuestro sitio también utilizó fuentes de terceros, incluidos el Censo de los Estados Unidos, los CDC, el Centro de Investigación Pew, Weber Shandwick y KRC Research, el Informe de Tecnología del Mundo Conectado de Cisco y comScore para estimaciones de población, poder adquisitivo, comportamientos y actitudes.

Sobre BabyCenter® LLC

nuestro sitio es el socio mundial en la crianza de los hijos. Nuestro sitio, el destino digital número uno para el embarazo y la crianza de los hijos, llega a más de 45 millones de padres al mes desde todos los rincones del mundo a través de sus 11 propiedades de propiedad y operación en 9 idiomas diferentes. En los Estados Unidos, 8 de cada 10 mamás nuevas y futuras usan nuestro sitio en línea cada mes. Nuestro sitio ofrece a los padres información confiable, consejos de compañeros y apoyo que es Remarkably Right® en cada etapa del desarrollo de su hijo. Los productos incluyen sitios web, aplicaciones móviles, comunidades en línea, series de correo electrónico, programas sociales, publicaciones impresas e iniciativas de salud pública. Nuestro sitio también aprovecha la participación de la audiencia líder en la industria para brindar información sin precedentes y soluciones de marketing innovadoras a las principales marcas, minoristas e instituciones del mundo. Nuestro sitio también está comprometido con mejorar la salud materna a nivel mundial y, a través de su campaña Mission Motherhood ™, trabaja en estrecha colaboración con organizaciones sin fines de lucro, ONG y gobiernos para ayudar a que la maternidad sea más segura para todas las mujeres. nuestro sitio LLC es un miembro de la familia de empresas Johnson & Johnson. Visite nuestro sitio en Facebook, Pinterest, Instagram y LinkedIn o siga @nuestro sitio y @MomInsights en Twitter.


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